褚时健种褚橙的故事？

褚时健，出生于1927年。改革开放后，褚时健任玉溪卷烟厂厂长。在他在任的十几年时间里，玉溪卷烟厂成了一台印钞机，年税利从0.97亿元飙升至206亿元。1998年，玉溪仅次于大庆油田，名列中国税利第二。

褚时健带领的玉溪烟卷厂生意火爆，但这也为他日后栽跟头埋下了隐患。褚时健在1995年被人举报贪污，其妻子和女儿也遭到审查。褚时健的女儿更是在牢中留下遗书后自杀身亡，褚时健悲痛欲绝。1999年1月9日，褚时健被判处无期徒刑。服刑的褚时健深感苦闷，身体状况也大不如前。2001年，由于严重的糖尿病，褚时健保外就医，从此隐没在云南哀牢山种橙子。

从牢狱中出来以后，褚时健承包了160公顷荒山，开始再次创业。地产大享王石曾前去探望，眼前的景象让他惊讶不已:橙子挂果需要6年，但那年褚时健已经75岁，一个戴着大墨镜，身穿破圆领衫的75岁的老人正兴致盎然地跟他谈橙子挂果的情景。尽管褚时健的处境并不好，但在他的身上却展现出了企业家的风采。王石表示，假如是自己遇到那样的挫折，到了褚时健那个年纪，自己一定没有他那样勇敢。

第一批褚橙在6年后挂果成熟，但口感比较酸，一点都不好吃。褚时健并未急于将这些橙子销售出去，而是潜心钻研让橙子变好吃的方法。经过不断地钻研与四处求教以后，褚时健转变原有种植方法，让一棵橙子树只保留200朵花。褚时健认为最好的橙子应该在有甜味的同时又带有一丝微酸，令人们能在果汁流入口中时，感受一种自然滋味。这种滋味源于橙子甜味与微酸的交融。除此以外，橙子的水分也要充足，果皮也要能够用手剥开，这才可以被称作是一个好橙子。

经过不断实验，褚时健终于成功种出了符合中国人口味的橙子－褚橙。2010 年，褚橙畅销昆明的大街小巷，其易剥的果皮、饱满的果肉和入口即化的口感都令人惊叹不已。褚时健本人的经历一时之间也开始被人们津津乐道。

褚橙一年只有两个月销售期，这就意味着褚橙从采摘到推广、销售、配送等过程都必须在一个多月的时间里完成，否则橙子就会成为掉落在地上的废果。时间紧迫而任务艰巨，为了避免橙子大量损失，已经80多岁的褚时健每年都要在一个多月时间里完成褚橙采摘到销售配送的全部过程。

褚时健决心开拓北京市场，将褚橙销往全国。于是，褚时健开始与本来生活网等电商平台合作，尝试把橙子放在网上销售。在网络上销售的褚橙有“特级”和“优级”这两种分类，“特级"价格为148元一箱(5千克)，“优级”价格为128元一箱(5千克)。2012年10月25日，首批入驻本来生活网的褚橙开始采摘，并在当年11月1日正式向北京发送。这批橙子重20吨共4000箱，直径均在7.1厘来以上，全部为特级品。不计算中途耗损，价值30多万元。

首批进京的褚橙正式在本来生活网开售，比云南当地上市时间早10天。本来生活网非常重视这批褚橙，特别为其设置了一个专题销售区，以打造明星商品的方式来为这批褚橙造势。根据本来生活网的销售数据显示，当时昆明市场上的褚橙售价为每500克6.9元，在本来生活网上的售价则达到了每500克13.8元。即便网络的销售价格较高，但褚橙依然销售火爆，最终抢购一空。

“衡量一个人成功的标志，不是看他登到顶峰的高度，而是看他跌到谷底后的反弹力。”王石在北京看到褚橙的火爆热销后，曾引用巴顿将军的话向褚时健和他的褚橙表示出由衷的敬佩。

如今，褚橙开始在本来生活网、天猫褚橙水果旗舰店预售。网上预售的价格为特级果XL型168元/箱(5千克)、优级果L型148元/箱(5千克)。对于褚橙的成功，褚时健曾表示，“与电商合作成就了唯一不可复制的褚橙品牌”。褚时健的故事也许无人能复制，但他本人通过塑造品牌而获得成功的经验是值得大家学习和借鉴的。